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詳細資料ISBN：9789866775017
叢書系列：經營．管理
規格：平裝 / 386頁 / 16K/ 19 X 26 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版
出版地：台灣
內容簡介　　本書除了基本行銷學理的架構外，為使讀者輕鬆理解及增進行銷視野，引用豐富的行銷案例，每章開頭先用個案說明實務現象，引發讀者對各主題的興趣；每章末以「MARKETING PLATFORM」實證行銷理論的應用。　　為因應台灣企業的經營現況，特別增加專章探討近來流行的行銷活動，如網路行銷、產品創新、優勢行銷與台灣企業海外行銷等。　　作者具有多年的行銷實務與教學經驗，特別撰寫此本合乎讀者需求的行銷專書。各章內容豐富、文字簡潔易懂，有效提升讀者的學習意願與興趣。本書可作為大專院校行銷的教科書，以及職場進修人士的參考教材。作者簡介范惟翔現職：南華大學企管系暨管理科學研究所副教授
學歷：國立中正大學企管研究所博士
經歷：中油公司創業育成中心專案經理
　　　吳鳳技術學院國際企業管理系副教授、主任
　　　美國南加州大學MARSHALL SCHOOL邀請學術研究

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